El cartel de la campaña Go Down South With Your Mouth, Australia del Sur
Una nueva y arriesgada campaña de turismo, que dice ser para el sur de Australia, ha generado mucha atención en las redes sociales, pero la junta oficial de turismo del estado ha negado cualquier participación.
La supuesta campaña insta a los australianos a «ir al sur, con la boca», frase que inmediatamente se interpretó como un doble sentido.
Dado que es el Día de los Inocentes, podría haberse esperado este tipo de broma, pero el anuncio de la campaña se hizo en un comunicado de prensa dos días antes.
En broma, es sofisticado. El comunicado proporciona pocos indicios de que la campaña no es oficial, cita datos de investigación turística y está escrita en un estilo directo y no irónico (sin juego de palabras). También hay un video con altos valores de producción similar a una campaña turística real.
«En respuesta a un año de adversidad y dificultades comerciales, la campaña Taste Down South posiciona al sur de Australia como un destino para otros australianos con un potencial sin explotar», se lee en el comunicado.
«Tiene como objetivo cambiar la percepción de aquellos que aún no han experimentado Down South mediante la promoción de las fortalezas únicas de la industria alimentaria y hotelera de Australia del Sur. La campaña tiene como objetivo estimular la conciencia nacional y la economía estatal para el tercer trimestre de 2021 a través del aumento de dólares del turismo y más oportunidades. para trabajos locales «.
La campaña se lanzará durante seis meses en las redes sociales, digitales y tradicionales, según el comunicado.
«No somos 100% nosotros», dijo un portavoz de la Comisión de Turismo de Australia Meridional.
Entonces, ¿quién está detrás de esto?
La declaración menciona a Clarke Reid, una «representante de Taste Down South», pero si ella existe o no, sigue siendo tema de debate.
El sitio web oficial de la campaña está registrado a nombre de una empresa llamada ICBM, con sede en Gold Coast.
ABC informa que los directores de esta empresa son Adam Blackburn y Blaze Tripp, quienes previamente crearon la campaña de turismo falso viral para el Territorio del Norte, «CU en el NT».
Esa campaña resultó tan popular que provocó un auge de productos con el logotipo en todo el territorio. Sin embargo, el ayuntamiento de Darwin no se divirtió y prohibió la venta de los productos en los mercados de terrenos públicos.
El año pasado, dos trabajadores de la industria publicitaria crearon una campaña falsa que pedía a las personas que se mantuvieran alejadas de la región de Victoria durante el brote de COVID-19 en Melbourne. Las imágenes de estilo Art Deco presentaban escenas distintivas de cada lugar y un eslogan salpicado de blasfemias.
A pesar del potencial ofensivo del eslogan de Australia del Sur con su insinuación sexual, el mensaje detrás de la campaña de bromas es serio: la industria del turismo a nivel nacional ha luchado a raíz del repentino cierre de las fronteras y la consiguiente falta de confianza en los australianos en los viajes interestatales.
Con JobKeeper ahora terminado, el negocio de turismo de Australia del Sur podría recibir cualquier ayuda que pueda.
El director ejecutivo del Consejo de la Industria del Turismo de Australia del Sur (TiCSA), Shaun de Bruyn, dijo que si bien no comentó sobre la campaña no oficial, muchas empresas turísticas están en problemas.
Dijo que si bien muchas empresas de turismo regionales que dependían de turistas autónomos lo estaban haciendo bien, las que dependían de visitantes de la interestatal y del extranjero, como en las grandes ciudades, lo estaban haciendo.
«Muchas empresas turísticas que dependen de los visitantes interestatales no tienen acceso a sus clientes», dijo. «Lo que la industria realmente necesita es apoyo comercial directo en forma de una extensión del apoyo de Jobkeeper o del flujo de caja».
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