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Melbourne CBD: Sorteos y eventos clave para atraer a las multitudes al centro de la ciudad

Melbourne CBD: Sorteos y eventos clave para atraer a las multitudes al centro de la ciudad

Eng Lim y Danny Doon en el Museo Chino.

Eng Lim y Danny Doon en el Museo Chino. Foto: Eddie Jim

La maldición confuciana declara: “que vivas en tiempos interesantes”. Pero en Chinatown, nadie pensó que podría implicar el desafío de administrar una atracción turística en un asediado distrito comercial central durante una pandemia.

Pero en Little Bourke Street, en medio del CBD, esperan desafiar la maldición médica del COVID-19 con una recuperación liderada por una bola de masa.

Como una forma de atraer a los visitantes para que regresen a Chinatown, con su Museo de Historia China Australiana que reabrirá este fin de semana después del cierre, los afortunados visitantes recibirán un zongzi de cortesía, o una bola de masa de arroz envuelta en hojas, desde un carrito especial en Chinatown Square, Cohen. Place, cerca de Little Bourke Street.

“No puedo esperar a ver el regreso del ajetreo y el bullicio de Chinatown”, dice Eng Lim, vicepresidente de la Asociación de Precintos de Chinatown. “La idea es llevar a la gente a Chinatown para comer o tomar un refrigerio, tal vez después de algunas compras”.

Los dueños de Chinatown, que saben muy bien que los distritos comerciales centrales también son distritos turísticos centrales, también han organizado un festival tradicional de botes dragón, con uno de los barcos para mostrar, como una atracción adicional para atraer a las multitudes.

Por pequeñas que sean las albóndigas gratuitas, representan una parte deliciosa de un esfuerzo concertado para atraer a los visitantes de regreso al centro de la ciudad, con la reapertura de otras instituciones con sede en CBD, como el Centro Australiano para la Imagen en Movimiento (ACMI). .

Los grandes eventos todavía tienen su lugar, pero la industria del turismo y las agencias gubernamentales están tratando cada vez más de desarrollar eventos de nicho y “activaciones” (la nueva palabra de moda) más pequeños para ayudar a revivir menos el corazón.

Por ejemplo, la ciudad de Melbourne lanzó esta semana una campaña, denominada “FOMO Freebies”, que ofrece regalos desde las ubicaciones participantes, incluidas noches en hoteles importantes como Sofitel en Collins y Westin Melbourne, hasta el 18 de julio. financiado a través del Fondo de Recuperación de la Ciudad de Melbourne de $ 100 millones en asociación con el gobierno de Victoria.

La alcaldesa de Melbourne, Sally Capp, dice que los obsequios se han realizado todos los días en un plazo de cinco a 45 minutos.

“Los festivales, eventos y activaciones son clave para devolver el entusiasmo a la ciudad”, dice, “y brindan un gran impulso a las pequeñas empresas que operan en los sectores de alojamiento, turismo, hotelería y comercio minorista y a los proveedores de viviendas para crear experiencias atractivas que impulsan la recuperación económica de Melbourne “.

Dean Long, director ejecutivo de la Asociación de Alojamiento, dice que aunque las ofertas tipo cupón son bienvenidas, no son la “panacea completa”. Él está de acuerdo en que los CBD necesitan más “activaciones de distrito” para restaurar la vitalidad, particularmente durante la semana con menos empleados y visitantes. El CBD se ha convertido en el “daño colateral” de la pandemia, dice Felicia Mariani, directora ejecutiva del Victorian Tourism Council.

Le gustaría que el gobierno de Victoria replicara una campaña de cupones de vivienda especial que ha demostrado ser extremadamente efectiva en Australia del Sur y la concentre de domingo a jueves cuando la demanda de estadías en hoteles está en su nivel más bajo.

La curadora sénior de historia de Museums Victoria, Rebecca Carland, dijo que su última exposición se encuentra en la “hermosa intersección” entre las colecciones antiguas y las colaboraciones de los Primeros Pueblos. Dijo que la pepita de cristal “extremadamente rara” de Kara kara, que fue encontrada en 1853 cerca de la ciudad victoriana de Heathcote, es la pieza central de la experiencia.

Kara kara es la palabra Dja Dja Wurrung para oro, y los ancianos aborígenes, el tío Larry Walsh y la tía Justice Nelson, ayudaron al Museo de Melbourne a reconectar la pepita a su hogar original.

“No lo ven como un tesoro porque vale cientos de miles de dólares … Para ellos es un tesoro porque es parte del país, viene del país y sigue siendo parte del país, “dijo la Sra. Carland. “Cerramos la exhibición con una súplica del tío Larry a todos nosotros para que realmente cuidemos del país. Esperamos inspirar a los visitantes al salir de la exhibición para cuidar el mayor tesoro, que es el mundo natural en sí”.

De vuelta en Chinatown, Miss Lim está planeando otro truco (lo siento, activación) para intentar hacer flotar el bote dragón de la audiencia y traerlos de regreso al CBD. Después de que los habitantes de Melburn perdieran el Día de San Valentín este año a causa de la pandemia, espera que Chinatown sea el escenario de una gran celebración del Día de San Valentín chino, que se celebra el sábado 14 de agosto.

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