Uno de los anuncios presentados en la nueva campaña de Tourism Australia «Lo mejor está en su patio trasero».
Tourism Australia, la agencia de marketing vacacional del gobierno federal, ha presentado una campaña de $ 5 millones diseñada para inspirar a los australianos a embarcarse en un viaje interestatal, a pesar de la incertidumbre sobre cierres y encierros.
La nueva campaña «Australia, lo mejor está en tu patio trasero» es la última versión de la solicitud del organismo «Vacaciones aquí este año», cuyo espíritu e impacto se han visto disminuidos por las órdenes de salud pública de los gobiernos estatales y territoriales, en particular en el los estados más poblados de Nueva Gales del Sur y Victoria.
Los pronósticos de Tourism Research Australia indican que se espera que el gasto en turismo de Australia disminuya un 38% este año financiero, lo que representa una pérdida de casi $ 55 mil millones.
Pero la investigación de la agencia también muestra que más de la mitad de todos los australianos están considerando o planificando viajes interestatales, con el turismo interno valorado en $ 100 mil millones para la economía australiana y la industria del turismo que respalda más de 621,000 empleos locales.
Dan Tehan, el nuevo ministro federal de Comercio, Turismo e Inversiones, dijo que la campaña Tourism Australia tenía como objetivo alentar al público a «entusiasmarse con sus vacaciones en Australia».
«Nuestro país es uno de los destinos turísticos más populares del mundo y este año es una oportunidad para que los australianos descubran por qué», dijo Tehan.
«Este bombardeo publicitario a nivel nacional inspirará a los australianos a planificar y reservar sus próximas vacaciones en casa en las próximas semanas y meses.
«Mi mensaje para todos los australianos es que se hagan un favor y comiencen a planificar sus próximas vacaciones en Australia porque se divertirán como nunca antes y también apoyarán muchos trabajos y empresas australianos».
La campaña, que se extenderá hasta el 6 de febrero, incluye varios destinos nacionales, incluidas las áreas afectadas por los devastadores incendios del verano pasado.
En el último presupuesto federal, Tourism Australia recibió un récord de $ 231,6 millones para ayudar a impulsar la recuperación de la industria del turismo a través de iniciativas de marketing estratégicas y específicas.
Tourism Australia espera alentar a los australianos que regresan a considerar sus próximas vacaciones después del verano, generalmente el momento más activo y rentable para la industria del turismo, pero un momento que ha decepcionado a muchos operadores con dificultades.
«A pesar de las interrupciones recientes, la confianza del consumidor sigue siendo alta, y muchos australianos están ansiosos por tomar un descanso y salir y explorar su patio trasero», dijo Phillipa Harrison, directora ejecutiva de Tourism Australia.
“El objetivo de esta campaña es explotar esta demanda reprimida proporcionando a estas personas todo el contenido y la inspiración que necesitan para convertir este deseo y deseo de unas vacaciones en reservas reales.
«Le pedimos a la gente que aproveche al máximo las semanas restantes de verano y experimente algunas de nuestras increíbles ofertas turísticas y, al hacerlo, ayudemos a los operadores y comunidades de todo el país que necesitan nuestro apoyo más que nunca».
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